跨境“三小龙”韩国用户赶超本土平台 TikTok Shop推出全球多店管理 | 邦小白跨境周报

中国跨境电商平台在韩国市场实现爆发式增长，用户规模已超越本土竞争对手

速卖通、Temu和Shein三大中国跨境电商平台在韩国市场快速扩张，月活跃用户总和已超过2000万，超越了Zigzag、Quinit等所有主要韩国本土时尚平台的合计用户规模。其中，速卖通10月MAU达992万，紧追本土平台ABL；Temu MAU达821万，远超Zigzag；Shein增长最为迅猛，MAU同比暴增366%至283万。韩国海外直购金额前三季度达6.2537万亿韩元，其中中国来源占比66.6%，服装与时尚类占比42.1%。三大平台正加速本地化布局，AliExpress和Temu扩大本地招聘，后者推出"本对本"业务；Shein则上线自有美妆品牌Sheglam。

TikTok Shop推出全球多店铺管理解决方案，助力商家实现全球化运营

TikTok Shop推出"一商卖全球"项目，为跨境自运营商家提供五大核心功能：全球多店绑定、极速互通开店、全球统一看数、跨国销评互通和客户消息聚合。该项目允许同一公司资质下的店铺绑定在一个账号下管理，支持一键切换店铺和创建子账号；新市场开拓时可资质免传免审；汇总展示全球店铺经营数据；打通商品在全球市场的评价、销量数据；集中处理多店铺买家消息并支持多语言翻译。2026年2月还将上线跨资质发布内容、全球营销活动等功能，进一步降低全球化运营门槛。

亚马逊日本站发布商品安全新规，涉及电气设备、燃气用具、儿童玩具等多个品类

日本经济产业省修订四项商品安全法，将于2025年12月25日生效，包括消费品安全法、电气用品安全法、燃气事业法和液化石油气法。新规核心变化包括：为3岁以下儿童玩具制定新安全标准；要求受管制产品的国外卖家必须在METI注册为特定进口商并任命日本国内管理人员。涉及电气商品、移动设备电池、婴幼儿玩具等品类的卖家需立即行动，否则商品将被下架。亚马逊建议卖家确认产品是否受管制、指定日本管理人、完成产品测试、更新标签等。

亚马逊首次向中国卖家提供税务报告，解释与后台数据差异原因

亚马逊向中国卖家发送2025年7-9月税务报告，包含10个维度的信息。报告数据与卖家后台存在差异，主要源于统计方法不同：税务报告按订单维度汇总，使用订单发货日确定申报期，包含更广的收入口径（商品销售、运费、税费等）。亚马逊提示卖家无需追求完全一致，只要自有确认收入逻辑符合税务要求即可。此举提高了平台税务数据的透明度，帮助卖家应对税务部门核查。

Wayfair在家居市场疲软背景下实现逆势增长，三季度营收同比增长8.1%

Wayfair在美国家居市场整体下滑1.7%的情况下，通过"1个聚焦+4个拓展"策略实现增长：聚焦家居领域，拓展优选高端市场、to B业务、国际市场和线下渠道。Q3美国市场营收同比增长8.6%，调整后EBITDA大增74%。公司拥有2120万活跃客户，每位客户年均消费578美元。Wayfair持续加大亚太区投入，在越南、深圳设办公室，推出中文供应商后台，并通过PBSI项目帮助中国供应商提升品牌认知度。预计随着美联储降息刺激房市回暖，2026年增长将加速。

重庆外贸企业通过西部陆海新通道和AI赋能实现爆发增长，线上出口额同比大涨42%

重庆外贸企业依托西部陆海新通道和阿里国际站AI工具实现快速增长，今年线上出口额同比增长42%。阿里国际站上线"陆海国际站"专区展示西部产业带，并在重庆落地跨境电商创业孵化中心。平台AI外贸助手覆盖商品发布、客户接待、全球营销等环节，帮助缺乏外贸经验的西部企业快速具备运营能力。目前90%的阿里国际站商家使用AI工具，预计未来3年将诞生20万个AI原生外贸企业。重庆优越的地理位置和产业基础为跨境电商发展提供了有利条件。

泰国出台跨境电商新规，TikTok Shop推出定制类商品功能应对挑战

泰国政府发布三项跨境电商监管新规：对1泰铢及以上进口商品征税、提升货运查验率至30%、要求平台披露卖家信息。TikTok Shop泰国站推出"预购"功能，允许设置3-15天履约期，适用于定制商品等，帮助卖家缓解现金流压力，但需额外缴纳2.14%服务费。平台还在东南亚全域开放"0元试运营"政策，新商家可享90天免保证金。尽管新规将提高运营成本，但TikTok Shop通过支付功能完善和定制类赛道布局，为卖家创造新的增长机会。

亚马逊卖家遭遇圣诞前订单骤减，全球线上消费呈现分化趋势

许多亚马逊卖家反映12月中旬订单量骤降，部分跌至平时30%。分析认为这与消费者提前采购、缩减非必要开支有关。与此形成对比的是，全球线上消费整体仍在增长，Salesforce数据显示美国假日季前45天在线销售额同比增长4%至2380亿美元。房屋购买、家电、电子游戏等品类增长显著，反映消费者更注重实用型商品。这种分化表明传统"节日集中爆发"的销售模式正转向"全年分散化"。

韩国最大电商平台Coupang面临停业风险，因数据泄露事件可能被处年营收3%罚款

Coupang因涉及3300万用户信息泄露事件，可能面临韩国政府停业处罚和超1万亿韩元（年营收3%）罚款。该公司被称为"韩国亚马逊"，拥有2470万活跃用户，占韩国人口近一半。法律界认为停业操作难度大，需满足整改后仍违法等条件。事件曝光后Coupang股价已下跌17%。政府拟修法将罚款上限提至年营收10%，反映对数据安全问题的严厉态度。

空运市场旺季表现平稳，但跨境电商需求放缓或导致2026年增长乏力

Xeneta数据显示，2025年Q4全球航空货运量同比增长3-5%，但跨境电商需求出现放缓迹象。11月现货运价同比降5%至每公斤2.73美元。中国对美跨境电商出货量10月同比下降51%，对亚洲地区下降3%，仅对欧增长47%。预计2026年空运需求仅低个位数增长，供应可能超过需求，对运价施压。承运人或通过降价争夺市场份额，进一步压缩行业收益率。

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