WPP结束与IBM三十年合作

　　（来源：品牌与商业）

　　全球科技巨头IBM于去年12月初正式启动价值约3.3亿美元的全球媒介策划与购买业务大比稿，覆盖多个国际市场的数字与传统媒体购买，重点支持云服务、人工智能及咨询业务。这一比稿被视为2025年科技企业最大规模的媒介业务调整，折射出IBM向AI和混合云转型的战略决心。

　　值得关注的是，现任代理商达邦媒体（WPP Media）已选择不参与竞标，这意味着其与IBM长达三十年的媒介代理合作关系即将终结。不过，WPP集团旗下奥美仍将保留IBM的品牌策略与创意业务，包括沃森AI和混合云服务的广告活动。奥美与IBM的合作始于1994年，是广告业最持久的伙伴关系之一。

　　回顾历史，IBM在营销决策上屡有壮举：1994年，IBM曾整合40多家代理商业务至奥美，完成当时史上最大的5亿美元广告转移。如今，在CEO阿尔温德·克里希纳领导下，IBM2024年营收达620亿美元，公司正加速AI布局，去年广告及促销费用投入11.73亿美元，市场营销成为巩固企业技术定位的关键杠杆。

　　阳狮集团、宏盟集团等大型传播集团可能参与此次比稿，它们近年均强化了数据与技术能力。此次媒介业务调整不仅体现了IBM在数字化时代的聚焦，也可能重塑科技行业的营销生态。